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为兜售“声音变现”课 音频平台夸大宣传频引争议


日期:2022-02-23
来源:中交协物流技术装备委
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  证券时报记者 吴志

  随着在线音频平台崛起,有声内容产业发展如火如荼。在培训机构的宣传下,发展“声音副业”,依靠“声音变现”似乎成了普通人也可以走的赚钱捷径。

  “下班回家给影视配音,睡觉前给有声读物配音,吃饭的时间也能给广告配音……”这是喜马拉雅平台上一则培训广告中的表述,其兜售的正是喜马拉雅的有声主播培训课程。

  不过,在激烈的竞争下,普通人想要依靠“声音变现”并不容易,培训机构的夸张宣传也频频引发争议。

  “声音变现”瞄准宝妈

  “招募新手有声书主播,限时免费试学。”在喜马拉雅APP及其他互联网平台上,随处可见这类声音培训广告。点击进入后可看到,这些广告均在显著位置写着“喜马拉雅官方有声演播训练营”。

  具体负责培训事宜的,是喜马拉雅旗下机构喜播教育。在官网上,喜播教育自称“喜马拉雅旗下在线新职业教育和人才服务品牌”。

  近年来,在线音频行业发展迅速,有声内容录制的需求随着平台的发展而逐步增长。按照喜播教育的介绍,其培训课程的目的是培养有声书主播,参与有声书、广告、影视录音,实现“声音变现”。

  目前,喜播教育“有声演播训练营”为免费课程,记者近日体验后发现,其内容较为粗浅。而在喜马拉雅平台上,真正的付费培训课程“有声书主播攀登计划”价格高达4380元。

  喜马拉雅曾在招股书中表示,公司提供一系列在线音频内容,包括但不限于可供个人按需付费使用的训练营及有声绘本,“主播攀登计划”为想成为音频内容创作者的人士,提供专业的音频制作培训。

  除了喜播教育外,市场上同样打着“声音变现”旗号的培训机构还有不少。

  在喜马拉雅平台上,就可以看到多家培训机构投放的播音配音广告。如一家名为升学教育的企业,在喜马拉雅平台发布的广告中宣称,“零基础学播音配音,在家兼职副业,每天配音一小时,用声音养活自己。”

  记者注意到,这类课程推广的目标人群主要是宝妈、自由职业者。记者所在的一个喜马拉雅有声课程学习群中,最多的成员就是宝妈,而她们参与学习的目的几乎均为兼职。

  夸大宣传引争议

  和许多职业类培训一样,为了吸引更多人报名,有声课程机构在宣传时,经常会夸大学习后的赚钱效应,而对行业准入门槛等实际问题避而不谈。

  比如在荔枝微课平台上,一份售价99元的“声音变现”课的宣传页面中宣称,“声音变现”零资源、零门槛、零风险,是普通人也能把握的赚钱机会,且门槛低,好上手,动动嘴皮子就能一直赚钱。

  在记者参加的喜播教育有声培训课程上,一名老师在课程开始前,就开始向学员介绍收益情况,“目前有声主播的收益还是非常可观的,它不仅可以作为全职,作为兼职也是可以的。”

  该老师称,“根据喜马拉雅官方数据调研,普通主播在入行一年左右,收入大概率可以稳定在一个月3万左右,而更多的拥有大量粉丝的大咖主播,基本上都是月入百万。”

  由于课程的主要参与者是宝妈等无业人群,收入是她们最为关注的问题。喜播教育在发布的多条课程短视频广告中,重点对此进行了宣传。

  “如果你工资不够花,每个月还款压力大,那你就可以发展声音副业,来参加喜马拉雅的官方有声演播训练营。哪怕你声音普通,也会有不同的价值,可以做有声书配音、广告配音、短视频配音,根本不用担心没有变现的机会……”喜播教育在一则广告中表示。

  “广告配音、影视配音的要求都比较高,没有基础,只靠短时间训练,肯定是达不到要求的。音频平台的内容录制也有门槛,很多人试音都通过不了。尤其是你录的东西是要给用户听的,如果质量不高,就算录了也很难产生理想的收益。”专业从事播音主持工作的方森告诉证券时报记者。

  方森表示,行业内各种配音兼职的工作机会的确有,但竞争者也很多,培训机构所说的“声音副业”对大多数人并不现实,“很多专业人员都难以实现,业余人员能靠这个赚钱的只是极少数。”

  实际上,在喜马拉雅平台上,就有专业有声主播介绍了当前行业相关情况。

  “很多新人把有声书想得比较简单,觉得有嘴就可以播。实际上,如果只是为了赚钱而入行,那很难如愿,因为现在行业已经接近饱和,竞争压力很大。”某主播表示。

  喜播教育官网公布的信息也印证了这一说法。官网信息显示,其累计服务人员超154万人,其中零基础学员超52万,“攀登计划”学员超过2万,但其公布的获得就业机会的学员人数仅为“1000+”。

  在各大消费者权益保护平台上,就有大量针对音频课程培训机构的投诉,内容涉及培训课程质量不高、退费困难、培训后实际情况与承诺不匹配等。

  变味的培训

  高质量的内容创作者,对在线音频平台的重要性不言而喻。加强对创作者的培训,对于提升平台内容质量,有重要意义。

  在招股书中,喜马拉雅表示,针对内容创作者的培训课程,为在线音频行业带来了更大的创作活力,扩大了能够大规模产出优质音频内容的人才储备。喜马拉雅称,将继续通过培训及服务,支持内容创作者,提升其内容质量及知名度,增加其对平台的黏性及活跃度。

  喜马拉雅还介绍,公司为想要在音频内容创作领域工作,或进一步进行职业发展的现有及潜在内容创作者提供定制的培训计划,并邀请优秀内容创作者加入公司的培养计划,以在平台获得更多机会,提高其财务回报。

  与这种面向平台已有内容创作者的培训不同的是,市场上大量打着“声音变现”旗号的有声培训课程,首要目的显然不是为音频平台培养优质内容创作者,抱着开辟“声音副业”目的而来的学员,大多也难以真正被平台接纳。

  “音频平台本身有人才需求,培训课程与平台自身的业务也比较契合,招生成本就比较低。”音频平台内容创作者、互联网分析人士丁金亮认为,在线音频平台从事有声培训,有诸多有利条件,也是平台拓展收入来源的一种方法。

  “但相对于图文、视频等行业而言,音频行业是个比较小众的产业,可能容不下那么多人。”丁金亮表示,与其通过充满争议的方式赚学费,不如把培训做好,发掘优质作者,对平台的价值更大;市场上其他机构也可以与音频平台合作,持续向平台输送人才。

  【编辑:蒋妍】

 

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