今年被视为“电商直播元年”，各路玩家纷纷加码或入局。而在预告3天后，11月27日晚8点，拼多多平台内的第一次直播卖货正式开启。

据了解，参加拼多多直播的商家名为“小小包麻麻”，据悉，该店铺销售的商品以母婴、日用品为主，目前在拼多多上已开设有官方认证的旗舰店。据了解，当晚超10万人观看直播，并有多款商品在直播中售罄。

小小包麻麻是成熟的垂直电商平台，其商城在微信体系内已经经营超过5年。同时，其选货、物流、仓储与售后服务也已经磨练成型。而从2018年微信小程序电商兴起之后，公众号起家的小小包麻麻逐步实现了从“内容电商”到“社交电商”的转型，优惠券、裂变等营销方式更多地进入小小包麻麻的电商经营体系中，与内容相互配合。相应的，这类经营方式也天然能够嵌套进社交电商起家的拼多多。

从平台自身的角度看，拼多多的首次直播用了相对较“轻”的方式：只搭建框架，内容与货物供给都由合作伙伴小小包麻麻来完成。这种合作方式可以让拼多多可以更多地将精力集中在“直播”本身的规划和运营上，充分发挥流量优势和平台优势，而无需在这个阶段花费过多精力在直接的货品管理上。

作为中国电商成长最快的第三极拼多多，试水直播，颇有风向标意义。一方面，“电商＋直播”似乎已成业内标配；另一方面，巨头平台间火爆的流量之争也再度升级。

不可否认，电商做直播具有很多优势，例如用户规模庞大，平台可借助自身优势为产品赋能等。不过，电商直播也并非一门稳赚不赔的生意，要想实现快速获客拉新，除了平台自身需拥有足够大的流量之外，还需要一些名人效应。

对于电商直播的新入局者来说，将面临诸多挑战。如今，主播生态高度分化，头部主播占有巨大销量、流量和品牌优势，而大量中低部主播很难爆红且带货能力十分有限。

不过，直到目前为止，拼多多官方并未对直播业务有过更进一步的信息披露，仅仅回复为“一次尝试”。首次直播的数据也并未对外公开。拼多多电商直播的未来将会如何发展，仍是个未知数。